HAJOlés được phát triển bởi EZWAY Corporation, tập đoàn đangành đến từ Hàn Quốc hoạt động trong các lĩnh vực thực phẩmchăm sóc sức khỏe, mỹ phẩm và giải pháp Wellness. EZWAY sởhữu hệ sinh thái khép kín từ nghiên cứu, sản xuất đến phân phối, đồng thời đầu tư cho hoạt động R&D nhằm phát triển các giảipháp phù hợp với nhu cầu sức khỏe của người châu Á. Các nhàmáy sản xuất của EZWAY đáp ứng những tiêu chuẩn quốc tếnhư GMP và HACCP.
Theo ông Park Jun Ho, Chủ tịch EZWAY Corporation, việc xâydựng HAJOlés không xuất phát từ mục tiêu phát triển thêm mộtthương hiệu sản phẩm, mà từ mong muốn lan tỏa một cách tiếpcận toàn diện hơn về chăm sóc sức khỏe. “HAJOlés được hìnhthành từ một khát vọng lớn. Đó là lan tỏa một phong cách sống, nơi mỗi người chủ động chăm sóc sức khỏe của mình trước khibệnh xuất hiện; nơi khoa học hiện đại được kết hợp với nhữnggiá trị tự nhiên; nơi sức khỏe không chỉ là một cơ thể khỏe mạnhmà còn là sự cân bằng giữa thể chất, tinh thần và cảm xúc. Chúng tôi mong muốn cùng những người bạn Việt Nam xâydựng một mô hình Wellness phù hợp với con người, văn hóa vàcuộc sống của người Việt”, ông Park Jun Ho chia sẻ. Theo ông, đó cũng chính là tinh thần của thông điệp “Korean Wellness for Better Living” mà HAJOlés theo đuổi: khuyến khích mỗi ngườichủ động chăm sóc sức khỏe, hướng tới sự cân bằng giữa thểchất, tinh thần và chất lượng cuộc sống.
Từ sản phẩm đến hệ sinh thái: cách tiếp cận Wellness kiểuHàn Quốc
Hàn Quốc là một trong những quốc gia phát triển mạnh mô hìnhWellness tại châu Á, với cách tiếp cận dựa trên triết lýPreventive Healthcare - chăm sóc sức khỏe chủ động. Thay vìchỉ tập trung vào điều trị, mô hình này đặt trọng tâm vào sự cânbằng giữa dinh dưỡng, vận động, nghỉ ngơi, sức khỏe tinh thầnvà theo dõi sức khỏe định kỳ, hình thành nên một hệ sinh tháichăm sóc sức khỏe xuyên suốt thay vì những giải pháp rời rạc.
“Đối với HAJOlés, chúng tôi không xây dựng thương hiệu xoayquanh sản phẩm riêng lẻ. Trước khi phát triển bất kỳ sản phẩmnào, chúng tôi luôn bắt đầu bằng một câu hỏi: “Chúng ta sẽđồng hành cùng khách hàng như thế nào trên hành trình sốngkhỏe của họ?” Vì vậy, mỗi sản phẩm chỉ là một mảnh ghéptrong một hành trình chăm sóc sức khỏe toàn diện.”, ông Peter Kang, Giám đốc Quản lý Thị trường EZWAY, chia sẻ. Theo ông, HAJOlés được xây dựng với trọng tâm là đồng hành cùng kháchhàng trên hành trình chăm sóc sức khỏe, thay vì chỉ tập trungvào từng sản phẩm riêng lẻ.
Tại Việt Nam, HAJOlés xây dựng hệ sinh thái Wellness dựa trên5 trụ cột: Daily Wellness, Body Wellness, Women's Wellness, Beauty Wellness và Experience Wellness tương ứng với nămkhía cạnh của hành trình chăm sóc sức khỏe, từ hình thành thóiquen sống khỏe hằng ngày, chăm sóc thể chất, đồng hành cùngphụ nữ, nuôi dưỡng vẻ đẹp từ bên trong, đến những trải nghiệmgiúp cân bằng cuộc sống. Trên nền tảng đó, doanh nghiệp đặtmục tiêu phát triển các chương trình giáo dục sức khỏe, xâydựng cộng đồng Wellness, kết nối chuyên gia, tổ chức yoga vàthiền, hợp tác với bệnh viện và đối tác y tế tại Hàn Quốc, cùngcác chương trình Wellness Travel trong thời gian tới.
Albumin Plus và Samkul Samkul: hai mảnh ghép đầu tiên
Trong giai đoạn đầu, HAJOlés giới thiệu hai sản phẩm làAlbumin Plus và Samkul Samkul, đại diện cho hai nhu cầu chămsóc sức khỏe phổ biến của người tiêu dùng Việt, đồng thời lànhững mảnh ghép đầu tiên trong định hướng phát triển hệ sinhthái Wellness tại thị trường này.
HAJOlés Albumin Plus là sản phẩm nước uống hỗn hợp bổsung dinh dưỡng và năng lượng với 26 thành phần, bao gồmprotein Albumin chiết xuất từ trứng gà theo công nghệ ĐanMạch, Peptides Tơ Tằm, tinh dầu hắc mai biển, lợi khuẩn lactic từ kiwi, hệ vi khoáng, Vitamin C, phức hợp Vitamin nhóm B, hệaxit amin và các chiết xuất thảo dược Đông Y như Hoàng Cầm, Cam thảo, Táo tàu. Sản phẩm hướng đến nhóm người tiêu dùngmong muốn chủ động duy trì thể trạng, vóc dáng và làn da khỏemạnh trong nhịp sống hiện đại, thay vì chỉ tìm giải pháp khi cơthể đã xuất hiện dấu hiệu mệt mỏi.
HAJOlés Samkul Samkul sâm núi 7 năm tuổi Hàn Quốc lạimang một định hướng khác: được giới thiệu như một dòng quàtặng sức khỏe cao cấp, ví như cống phẩm Hoàng gia, kết hợp giátrị dinh dưỡng với ý nghĩa tinh thần theo văn hóa tặng quà sứckhỏe phổ biến tại Hàn Quốc. Sản phẩm phù hợp làm quà tặngcho cha mẹ, người thân, các bậc tiền bối, đối tác hoặc kháchhàng trong những dịp đặc biệt, lan tỏa thông điệp quan tâm sứckhỏe thông qua những món quà thiết thực.
Theo đại diện HAJOlés, đây là bước khởi đầu để thương hiệutừng bước hiện thực hóa hệ sinh thái Wellness tại Việt Nam, thay vì là đích đến cuối cùng của mô hình mà thương hiệu theođuổi.
Theo kế hoạch, HAJOlés sẽ từng bước mở rộng hệ sinh tháiWellness tại Việt Nam thông qua các chương trình giáo dục vềchăm sóc sức khỏe, kết nối chuyên gia, tổ chức hoạt động cộngđồng, mở rộng hợp tác với các đối tác y tế và phát triển nhữngtrải nghiệm chăm sóc sức khỏe theo chuẩn Hàn Quốc.
