Dù pháp luật nghiêm cấm hành vi so sánh sữa thay thế sữa mẹ là tương đương hoặc tốt hơn sữa mẹ, áp dụng hình thức khuyến mại cho sản phẩm sữa cho trẻ từ 0-24 tháng. Tuy nhiên Công ty CP AZ Care Việt Nam – đơn vị phân phối sữa Hoàng Gia vẫn ngang nhiên thực hiện, có dấu hiệu vi phạm quy định hiện hành.